许多人认为移动互联网时代的流量已经被各大平台瓜分，官网无人问津。然而数据显示，搜索引擎仍然是用户主动获取信息的重要入口。主流搜索引擎日均十亿次的检索量表明，SEO和SEM营销必须有一个可靠的落地站点。更为重要的是，当用户在各种平台被"种草"后，近八成会返回搜索平台查询品牌相关信息。如果没有官网承接这部分流量，就相当于为竞争对手做了嫁衣。

当前各大平台规则日益严格，留联系方式的限制越来越多。而官网则完全由企业自主掌控，可以自由放置联系电话、微信、二维码、在线客服等转化工具，不必担心因违规而被限流或封号。聪明的做法是在社交媒体内容中只提供部分信息，将最终转化环节引导至官网完成，这样既遵守了平台规则，又保证了转化效果。

对于企业来说，官网更是建立品牌信任的关键。无论是投资者、大客户、优秀人才还是政府招标项目，第一时间搜索官网已成为标准动作。缺乏官网的企业很容易被贴上"不正规"的标签，从而错失重要机会。因此，官网首页需要在三秒内清晰传达企业定位、产品服务和优势特色，同时通过ICP备案、安全认证和动态更新等细节建设，全方位提升可信度。

有些企业觉得网站维护成本高昂，效果却不明显，续费时难免犹豫。事实上，问题不在于官网本身，而在于大多数网站缺乏有效的运营思路。将官网视为"数字化业务员"，通过关键词优化争取搜索排名，利用监测工具追踪流量来源，设置自动获客机制，完全能够实现自负盈亏。实践表明，只要每月能通过官网成交一单，整年的运营成本就已经值得投入。

那么，小程序、H5和短视频账号能否替代官网呢？这些平台更像是企业的"分店"，而官网才是永久的"总店"。平台政策随时可能调整，但官网永远属于企业自己。理想的做法是建立"1+N"矩阵：以官网作为核心转化和数据沉淀中心，小程序提供便捷服务，短视频平台负责内容种草，公众号维持用户粘性，最终将所有流量引导回官网。

总而言之，企业官网的价值不容置疑。关键在于如何运营使其投资回报率达到正向。将官网打造成为

一个24小时不间断工作的销售主力，那么每年的续费就不再是成本支出，而是会成为企业的利润来源。在移动互联网时代，官网作为企业数字资产的核心地位更加凸显，值得每一家企业重视和投入。